بازاریابی محتوا را جدی بگیرید

بازاریابی محتوا یا content marketing یکی از شیوه های نوین بازاریابی است که میتواند تاثیر زیادی در پیشرفت کسب و کار شما داشته باشد. شما میتوانید در زمینه تخصصی خود مقالات و محتواهای جذاب تولید کنید و با آن مشتری جذب کنید. تیم سئو اینجا قصد دارد در این مقاله به بررسی بازاریابی محتوا و روش های آن بپردازد؛ پس تا آخر این مقاله با ما همراه باشید.

بازاریابی محتوایی چیست؟

کانتنت مارکتینگ یعنی شما با استفاده از محتوای خود، دانش و تخصصتان را به کاربر نشان دهید و با این محتوا نیازی از کاربر را برطرف کنید و در مقابل آن نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید. لطفا بازاریابی محتوا را با تبلیغات اشتباه نگیرید. در محتوای تبلیغی از همان اول کاملا مشخص است که شما دارید محصول یا سایتی را تبلیغ میکنید؛ اما در بازاریابی محتوا شما در واقع دارید به کاربر اطلاعات ارائه می دهید. اگر اطلاعات شما به اندازه کافی خوب و جامع باشد کاربر سایت شما را به عنوان یک سایت تخصصی و مفید خواهد شناخت و هر وقت با مشکلی در این زمینه رو به رو شد به سایت شما مراجعه خواهد کرد.

شما با بازاریابی محتوا می توانید کاربر را مجاب کنید که در سایتتان ثبت نام کند و حتی دوره های تخصصی شما را بخرد.

چرا بازاریابی محتوا مهم است؟

قبلا خیلی به این نوع از مارکتینگ اهمیت داده نمیشد اما چند وقتی هست که وب مستران و سئوکاران به اهمیت بازاریابی محتوا پی برده اند؛ خصوصا از بعد بیماری کرونا اکثر کاربران به سمت تولید محتوا رو آورده اند و وب مستران به content marketing بیشتر توجه میکنند. دلایل اهمیت این بازاریابی را ذکر میکنیم.

هزینه کم

بازاریابی محتوا در مقایسه با بقیه شیوه های بازاریابی سنتی و چریکی کم هزینه تر است و تنها زمان شما را میگیرد. میتوان گفت در این نوع بازاریابی، خود کاربر به سراغ شما می آید چون نیازش را شناسایی کرده و به دنبال سایت یا محتوایی است که نیازش را برطرف کند. اگر شما بتوانید به خوبی نیاز یا مشکل کاربر را برطرف کنید برای همیشه در ذهن کاربر نقش میبندید.

بهبود سئو سایت

شنیده اید که میگویند محتوا پادشاه است؟ از نظر گوگل و سایر موتورهای جستجو محتوای سایت از هرچیزی مهم تر است. اگر شما بتوانید محتواهای باکیفیت و جذاب تولید کنید نه تنها توجه کاربران بلکه توجه موتورهای جستجو را هم به سایت خود جلب میکنید. گوگل عاشق محتواهای یونیک و جدید است. میتوانید با محتوا به رتبه خوبی برسید و سئو سایت و بازاریابی خود را ارتقا بدهید.

برند سازی

یکی از مهم ترین اهداف بازاریابی محتوا کمک به برندسازی است. شما میتوانید با ایجاد محتوای خوب و کاربرپسند نام برند خود را روی زبان ها بیندازید.

انواع بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا میتواند شامل مقالات شما، پادکست، ویدئوهای آموزشی، مصاحبه های آموزشی و دوره های درسی باشد. مثلا زمینه فعالیت و تخصصی شما سئو است؛ شما میتوانید دوره های ویدئویی یا پادکست آموزش سئو را ضبط کنید و آنها را یا به طور رایگان و یا پولی در اختیار کاربران قرار دهید.

چگونه با محتوا بازاریابی کنیم؟

حالا که اهمیت بازاریابی محتوا را فهمیدید وقتش شده که بدانید چگونه باید این کار را انجام دهید.

شناخت مخاطب هدف

بارها در مقاله هایمان گفته ایم که اساسی ترین قدمی که برای مارکتینگ باید بردارید شناخت مخاطب است. اگر میخواستید برای همه افراد، فرآیند بازاریابی را انجام بدهید خب از اول به سراغ تلویزیون و ابزارهای بازاریابی سنتی می رفتید.

شناخت مخاطب هدف باعث میشود که شما دقیقا در راستای خواسته کاربر حرکت کنید. شما با شناخت خصوصیات رفتاری آنها میتوانید بفهمید کاربر از چه جور محتوایی خوشش می آید تا همان را برایش فراهم کنید؛ مثلا بیشتر مخاطبان شما دانشجو هستند، خب پس این افراد خیلی وقت شرکت کردن در دوره های آنلاین را ندارند. به نظر شما چجور محتوایی به درد این افراد میخورد؟ پادکست یا ویدئو. دانشجویان میتوانند حتی در راه محتوای شما را گوش بدهند و از آن استفاده کنند.

وبلاگ، سایت، CMS

برای اینکه محتوا را به صورت آنلاین منتشر کنید باید یک سایت یا وبلاگ داشته باشید. برای اینکار یا باید خودتان یک سایت طراحی کنید که این کمی هزینه دارد یا اینکه در وبلاگ هایی که میتوانید پست مهمان بگذارید محتوایتان را منتشر کنید. پیشنهاد میکنیم مقاله پست مهمان و پست مهمان معکوس را حتما مطالعه کنید.

در تمام وبلاگ ها و وب سایت ها یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) باید وجود داشته باشد تا قابلیت انتشار، ادیت، لینک سازی و… را داشته باشید. صدها سیستم مدیریت محتوا وجود دارد مانند وردپرس، جوملا و…

به تولید کننده محتوا نیاز دارید.

شاید پیش خودتان فکر کنید که دیگر محتوا نوشتن متخصص نمیخواهد. چرا باید یک تولیدکننده محتوا استخدام کنم؟ خب اگر میتوانید این کار را انجام دهید بسم الله… باید بدانید که تولید محتوا هم مثل هر علم دیگری، تکنیک های خودش را دارد و هرکسی از پس آن برنمی آید. اگر در زمینه تخصصی خودتان میخواهید بازاریابی محتوا انجام دهید که هیچ.؛ اما اگر در زمینه های دیگر میخواهید محتوا تولید کنید حتما به متخصص آن نیاز دارید.

انتشار در سایت و شبکه های اجتماعی

حالا بعد از اینکه محتوا نوشته و ویرایش شده میتوانید آن را انتشار دهید و حتما در شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام، فیسبوک، پینترست و… هم به اشتراک بگذارید. کاربران این روزها وقت زیادی را در سوشیال مدیا میگذرانند و در صورت دیدن محتوای شما ممکن است به سایت شما هم سر بزنند.

مهارت های حفظ مشتری

در این مرحله کاربر، کاری که شما میخواستید را انجام داده و مشتری شما شده است. حالا باید این مشتری را با چنگ و دندان حفظ کنید. باید به صورت مرتب برند خود را به او یادآوری کنید. میتوانید هربار که مقاله ای در سایتتان منتشر کردید به او ایمیل کنید. ایمیل مارکتینگ یکی از روش های خوب در حفظ مشتری است.

نتیجه گیری

بازاریابی محتوا یکی از ارزان ترین و موثرترین روش های مارکتینگ است که میتواند چند برابر سرمایه و وقتی که شما برایش صرف میکنید را به شما برگرداند.کافیست یک وبلاگ داشته باشید و در زمینه ای که به آن علاقه و تخصص دارید محتوا ایجاد کنید. با رعایت روش هایی که در این مقاله گفتیم خودتان به زودی خواهید دید که چطور از محتواهایتان کسب درآمد میکنید.

در زمینه مشاوره سئو اگر نیاز به راهنمایی داشتید تیم سئو اینجا در خدمت شماست.