عناوین محتوا
تحلیل SWOT یکی ازمشهورترین تحلیل های دنیاست که تاثیر زیادی در موفقیت و شکست کسب و کارها دارد.SWOT مخفف چهار کلمه ی STRENGHS ،WEAKNESS ،OPPORTUINITES و THREATS است به معنی نقاط قوت، نقاط ضعف ، فرصت ها و تهدیدهاست. از این تحلیل برای بررسی اوضاع و آنالیز جزئیات شرکت استفاده میکنند. در این مقاله با این تحلیل مفید و معروف آشنا میشویم و راجب تاثیرات آن در کسب و کارها صحبت میکنیم.
تحلیل SWOT چیست؟
همان طور که گفتیم این تحلیل مثل یک ماتریس دو در دو میماند که هر بخش آن متعلق به یک بخش است. تحلیل سوات فقط به درد کسب و کارها نمیخورد بلکه شما درمورد تصمیمات زندگی شخصی خود نیز میتوانید از این تحلیل استفاده کنید. این ماتریس به دو بخش عوامل درونی و بیرونی تقسیم میشود. نقاط ضعف و قوت همان عوامل درونی هستند که کاملا بستگی به شما و عملکردتان دارد. عوامل بیرونی هم فرصت ها و تهدیدها هستن که منشاء این تغییرات ما نیستیم اما روی کسب و کار ما شدیدا میتواند تاثیر بگذارد.
چگونه از تحلیل SWOT در سئو سایت خود استفاده کنیم؟
فرقی نمیکند که شما صاحب یک شرکت باشید یا مدیر یک سایت، به هرحال هر دو برای ارتقای کسب و کارتان دارید تلاش میکنید و هردو دارای رقبای زیادی هستید. برای اینکه یک تغییر درست و حسابی به سایت خود بدهید از تحلیل سوات استفاده کنید.
اول نقاط قوت خود را بررسی کنید. مثلا سرعت سایت شما نسبت به سرعت سایت رقیب بالاتر است، رابطه کاربری بالا باعث میشود که کاربر خیلی سریع به مقصودش که خرید محصول است برسد، بک لینک از سایت های معتبر و زیادی دارید، محتوای با کیفیت یا محصول با کیفیت تولید میکنید و خیلی چیزهای دیگر.
معمولا این قسمت خیلی خوشایند حال شماست چون انگار دارید از خودتان تعریف میکنید اما بعد باید به سراغ نقاط ضعفتان بروید.
شما باید درمورد نقاط ضعفتان از خود چنین سوالاتی بپرسید: سایت رقیب چرا از شما بالاتر است؟ چرا مردم از فلان برند تعریف میکنند؟ چرا نرخ تبدیل مشتری در سایت رقیب بیشتر است؟ رقبای شما از چه تکنیک هایی استفاده میکنند که شما نمیکنید؟
همان طور که میبینید تمام این استراتژی ها از مقایسه خود با رقبا به دست می آید. اگر سرعت سایت رقیب بالاست سرعت شما هم باید بالا باشد پس به یک ضرورت تبدیل میشود. اینکه شما نسبت به قبل خود پیشرفت داشته باشید عالی است اما در بازار کسب و کار باید خودتان را با رقبایتان مقایسه کنید تا نتیجه بگیرید.
حالا چطور نقاط قوت و ضعفمان را بفهمیم؟
جواب ساده است. یکی از بهترین روش ها استفاده از نظرات کاربران و مشتریان شماست. کاربران معمولا با صداقت کامل درمورد سطح خدمت رسانی و محصولات شما نظر میدهند. میتوانید از نظراتشان استفاده کنید و روی نقاط قوت وضعفتان کار کنید.
راه دیگر استفاده از ابزارهای آنالیز رقباست.
امروزه ابزارهای زیادی برای تحلیل استراتژی های رقیبان وجود دارد مانند الکسا. ابزار الکسا این امکان را به شما میدهد تا با وارد کردن URL سایت رقیب، آنالیزهای مربوط به کسب و کارش را ببینید.
ابزار MOZ هم از ابزارهای مفید آنالیز رقباست. شما با این ابزار میتوانید تعداد بک لینک های رقیب، اینکه در چه کلمات کلیدی رتبه بالا دارد و خیلی چیزهای دیگر را بفهمید
بخش سوم تحلیل سوات، فرصت هاست. منظور از فرصت، اتفاقی است که در اثر تحولات سیاسی، اجتماعی یا حتی فرهنگی روی دهد.
حتی ممکن است با تغییر دولت مسیری که قبلا بسته بود به روی شما باز شود پس باید سعی کنید اولین نفر از این فرصت استفاده کنید. فرض کنید شما سایت فروشگاهی دارید و هفته ی دیگر روز مادر است. شما ار الآن شروع به برند سازی میکنید که به مناسبت روز مادر، تخفیفات ویژه ای برای پوشاک و کفش زنانه در نظر گرفته اید. این فرصت هم فروش شما را زیاد خواهد کرد هم برند شما را مشهور میکند. این یک فرصت کوچک بود. شما میتوانید صدها فرصت برای خودتان جور کنید.
در زمینه سئو سایت میتوانید با رونق گرفتن یک شبکه اجتماعی محتواهای خود را بیشتر در آنجا به اشتراک بگذارید. این طوری افراد زیادی مقاله های سایت را میخوانند.
آخرین بخش از ماتریس سوات تهدیدهاست. مثلا یک محصولی که شما از خارج از کشور می آوردید به دلیل تحریم دیگر وارد نمیشود. خب این اتفاق میتواند تاثیر بدی روی کسب و کار شما بگذارد; اما دلسرد نشوید.
شنیده اید که میگویند تهدیدها را به فرصت تبدیل کن؟
در کشور ما اتفاقات بد بسیار مهم و بولد میشوند. مثلا اگر یک سایتی فیلتر شود فردا اخباری مبنی بر اینکه” بزرگترین سایت فیلتر شد” را خواهیم شنید
نتیجه گیری
آنالیز سوات در خیلی از موارد به شناخت نقاط ضعف و قوت و استفاده از فرصت ها و تهدیدها کمک میکند. بسیاری از کمپانی های بزرگ از این تحلیل با نگاهی عمیق استفاده کرده اند و نتایج خیلی خوبی هم گرفته اند.
اگر شما هم میخواهید نگاه عمیق تری به جزئیات کسب و کارتان بندازید از این تحلیل استفاده کنید.
بدون دیدگاه